Comment se rendre visible sur LinkedIn quand on travaille dans la conformité ?

Avant de publier sur LinkedIn, on décide une fois pour toutes de ce qu'on ne publiera jamais. Dans nos métiers, la discrétion n'est pas un obstacle à la visibilité : c'est ce qui la rend crédible.

Ce qu'on ne publie jamais

On commence par la ligne rouge, parce que c'est elle qui permet ensuite d'écrire sans trembler. On ne publie jamais le nom d'un client, ni le moindre détail qui permettrait de le reconnaître : un secteur trop précis, une ville, un montant, une date.

On n'écrit rien qui touche à une déclaration de soupçon, qu'elle existe ou qu'elle soit seulement envisagée : sa divulgation est interdite par l'article L. 561-18 du code monétaire et financier, et un post n'est jamais assez vague pour être sans risque.

On ne commente pas non plus un contrôle ou une sanction qui vise son employeur, même quand la décision est publique et que tout le monde en parle. Enfin, avant le premier post, on lit la politique réseaux sociaux de son entreprise. Elle dit souvent ce qu'on peut mentionner de son poste, et parfois qu'il faut prévenir la communication.

Dix minutes de lecture évitent une conversation pénible. Et une fois le post écrit, on le laisse dormir une nuit : le lendemain, on le relit en se demandant si un client ou son employeur pourrait s'y reconnaître.

Au moindre doute, on ne publie pas.

Trouver son angle

Le piège, c'est de vouloir parler de tout : la réglementation, le management, la carrière, l'actualité. On en choisit un seul.

Le bon sujet est celui dont on parle déjà à la machine à café sans s'en rendre compte : la connaissance du client en fintech, le contrôle permanent dans une petite structure, la vie d'une fonction conformité qui se construit. Au bout de quelques mois, on veut que les gens pensent à vous quand ce sujet revient.

Le profil d'abord

Avant d'écrire, on regarde son profil comme le regarderait une inconnue qui vient de lire votre premier post. Le titre dit ce qu'on fait et pour qui : « Responsable conformité dans un établissement de paiement » en dit plus que « Passionnée de compliance ».

La section « Infos » se lit en trente secondes : trois ou quatre phrases sur ce qu'on fait, ce qu'on sait faire, et les sujets dont on aime parler. Pas de liste de mots-clés, pas de citation inspirante, et toujours rien qui identifie un client.

Les formats qui marchent dans nos métiers

Trois formats se prêtent bien à nos sujets : expliquer un texte nouveau en trois points, en disant ce qu'il change concrètement ; partager une méthode plutôt qu'un dossier ; poser au réseau une vraie question, dont on n'a pas la réponse. Elle fait souvent venir les échanges les plus utiles.

Pour ne pas partir d'une page blanche, un modèle simple suffit : une première phrase qui dit le sujet, trois points courts, une question pour finir.

Commencer par commenter

Publier le premier post est intimidant. Commenter l'est beaucoup moins. Pendant quelques semaines, on laisse trois commentaires utiles par semaine sous les posts des autres : un complément, un exemple, une nuance argumentée.

Un commentaire utile fait au moins deux phrases et apporte quelque chose que le post ne disait pas. On se fait connaître de celles et ceux qui écrivent sur notre sujet, et on trouve sa voix avant d'avoir à la poser seule.

Un rythme tenable

Un post par semaine suffit. On en vise un seul, parce que le rythme qu'on tient au bout de six mois compte plus que l'élan des deux premières semaines.

On peut garder une liste d'idées dans son téléphone et écrire deux posts d'avance le dimanche soir où l'on est inspirée. On entend souvent qu'il faudrait publier à telle heure, éviter les liens ou écrire long : rien de tout cela n'est démontré, et on ne s'en préoccupe pas avant d'avoir trouvé son rythme.

La légitimité

On n'attend pas d'être une experte reconnue pour publier : ce que vous savez faire est déjà là, et vos posts le montrent.

Personne ne vous demandera votre diplôme sous un post qui explique clairement un texte.

La petite voix qui murmure « qui suis-je pour écrire là-dessus ? » parle à presque tout le monde, y compris à celles qu'on lit avec admiration. Elle se fait souvent plus discrète au fil des posts.

Mesurer ce qui compte

Le compteur de « j'aime » est tentant et ne dit presque rien. Ce qui compte se compte autrement : les messages reçus après un post, les contacts noués avec des pairs, l'invitation à intervenir quelque part, la recruteuse qui vous écrit en citant ce que vous avez publié.

On note ces moments-là dans un coin. Au bout d'un trimestre, c'est cette liste qui dit si l'effort en vaut la peine.

Pour aller plus loin

• Austin Kleon, Montrez votre travail ! (Pyramyd) : partager ce qu'on fait au fil de l'eau, sans attendre d'avoir un chef-d'œuvre à montrer.
• Susan Cain, La force des discrets (Le Livre de Poche) : pour celles qui préfèrent l'écrit à la scène, et qui ont raison d'en faire une force.
• Élisabeth Cadoche et Anne de Montarlot, Le syndrome d'imposture (Le Livre de Poche) : comprendre la petite voix qui dit « qui suis-je pour écrire là-dessus ? ».